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Orange revend discrètement sa participation dans Skyrock

Publié par loulou sur 22 Juin 2016, 15:28pm

Catégories : #Orange

Orange revend discrètement sa participation dans Skyrock

L'opérateur téléphonique avait investi 22,5 millions d'euros dans la radio rap. Il a probablement perdu l'essentiel de sa mise.

Un petit tour sur la planète rap et puis s'en va. Orange vient de discrètement sortir du capital de Skyrock.

L'opérateur téléphonique détenait 2% de Skyrock plus 49% de ses activités internet. En pratique, il avait effectué cet investissement en deux étapes: en 2011 il avait d'abord acheté 34,15% des activités internet, tout en promettant de racheter les 14,6% détenus par le Fonds stratégique d'investissement (FSI), promesse que ce dernier a tenue en janvier 2013.

Au total, l'ex-France Télécom aura investi 22,5 millions d'euros dans la radio rap & r'n'b. L'opérateur refuse de dire combien il a retiré de cette vente, mais ce n'est sans doute pas grand chose. Fin 2013, il a déprécié à zéro l'intégralité de cet investissement. Et l'on sait que les 2% de Skyrock, payés un million d'euros en 2011, viennent d'être revendus deux fois moins cher (le produit de la revente des 49% des activités internet est en revanche inconnu).

Un investissement politique

Rappelons qu'en 2011, un conflit avait éclaté entre le fonds Axa Private Equity (qui détenait 70% de Skyrock) et le PDG-fondateur Pierre Bellanger (qui détenait le solde). Ce dernier a alors cherché de nouveaux investisseurs, et avait trouvé le Crédit agricole, le FSI (qui appartenait à l'Etat) et Orange (dont le principal actionnaire est aussi l'Etat).

La coloration étatique de ces investisseurs laisse à penser qu'ils sont venus à la demande de l'Elysée. Pierre Bellanger remerciera d'ailleurs "les pouvoirs publics" sur son antenne le 22 avril 2011. De son côté, Franck Louvrier, à l'épqoue conseiller en communication du président Sarkozy, avait déclaré àMarianne: "Pierre Bellanger connaît le président [Sarkozy] depuis très longtemps. Sa première radio, la Voix du Lézard, était installée à Neuilly. On lui a dit qu’on allait l’aider à trouver une solution, parce que Skyrock est un média utile".

Changement de régie web

Les nouveaux actionnaires ont mis en place une gestion plus rigoureuse, qui a permis de réduire les pertes et de tutoyer l'équilibre. L'effectif a quasiment été divisé par deux. La taille des locaux a été réduite (-900 mètres carrés).

Surtout, la régie publicitaire web a été externalisée en 2012, initialement auprès de Hi-Media. Mais Skyrock indique avoir résilié avant terme son contrat avec Hi-Media, et être en régie depuis janvier 2016 chez Horyzon Media et Mobile Network Group. Précisément, le contrat avec Hi-Media, renouvellé début 2014, courait jusqu'à fin septembre 2016, et prévoyait un minimum garanti de 1,4 million d'euros pour l'année 2015 (contacté, Hi-Media n'a pas répondu).

Entretemps, la vente d'une partie des activités web (audience deskyrock.com, skyrock.mobi et de l’application skyrock.com) a été envisagée l'an dernier. Mais "Il n’a pas été donné suite à ce processus compte tenu des économies de gestion faite sur la partie web", indique la station.

Interrogés, Orange a confirmé avoir revendu sa participation, tandis que Skyrock déclarait: "nous avons fait un parcours positif avec le groupe Orange. Notre relation se poursuit aujourd’hui avec une initiative en Afrique".

http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/orange-revend-sa-participation-dans-skyrock-990200.html

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